پاریس. با وجود ترس از رکود اقتصادی، حال و هوای نمایشگاه اخیر عینک سیلمو خوشبینانه بود.
آملی مورل، رئیس سیلمو، گفت تعداد غرفهداران و شرکتکنندگان - ۲۷۰۰۰ بازدیدکننده - با نسخه قبل از همهگیری برابری میکند. با توجه به اینکه ۵۰٪ از بازدیدکنندگان از خارج از فرانسه هستند، تعداد زیادی از بازدیدکنندگان از آمریکا و خاورمیانه که قبل از شروع همهگیری در نمایشگاه حضور نداشتند، به تعداد زیاد بازگشتهاند.
مورل گفت: «واقعاً غافلگیرکننده بود. این ثابت میکند که صنعت ما هنوز به نمایشگاهها نیاز دارد و لحظه مهمی برای کل صنعت است.»
آنتونیو جوو، رئیس مارکولین EMEA، گفت: «ما بسیار خوشحالیم که با این همه مخاطب به سیلمو برگشتهایم. دوره سال گذشته هنوز تحت تأثیر محدودیتهای کووید-۱۹ بود و دیدن اینکه مردم اکنون... بالاخره به «عادتهای» خود بازگشتهاند، بسیار عالی است... جلسات زنده در صنعت ما بسیار مهم هستند.»
صنعت اپتیک در نیمه اول سال عملکرد خوبی داشت و غرفهداران ترس از رکود اقتصادی را کماهمیت جلوه دادند. کریستل بارانگر، رئیس EssilorLuxottica EMEA Wholesale، گفت: «من فکر میکنم این موضوع در مرکز بحث قرار خواهد گرفت، اما شاید Silmo محل بحث نباشد زیرا در آن زمان بسیار هیجانانگیز بود.» برای آنها تصمیمات با احتیاط بیشتری گرفته شد، [اما] همچنین احساس اطمینان وجود داشت که ما از این موضوع عبور خواهیم کرد.»
موریتز کروگر، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل شرکت تولیدکنندهی باکیفیت آلمانی میکیتا، گفت: «نمایندگان فروش ما تابستان بسیار خوبی را پشت سر گذاشتند و شنیدیم که مشتریان در سراسر جهان از فروش بسیار راضی هستند. وضعیت بسیار رضایتبخش است، بنابراین میتوانیم دوباره فروش داشته باشیم.»
آنجلو تروچیا، مدیر اجرایی گروه سافیلو که پس از ترک نمایشگاه سال گذشته به این نمایشگاه بازگشته است، گفت: «اروپا امسال مانند آمریکای شمالی سال گذشته بود، بنابراین یک جهش بسیار مهم وجود داشت. در اروپا، ما خوب عمل میکنیم، اما در آمریکای شمالی همه چیز عادیتر است، زیرا سال گذشته آنها افزایش چشمگیری داشتند. بقیه جهان خوب است.»
او ادامه داد: «اگر به آینده نگاه کنم، بیشتر مراقب خواهم بود... تورم در حال تحقق یافتن است و فکر میکنم در پایان سال خواهیم دید که مصرفکنندگان چگونه به آن واکنش نشان میدهند.»
ناظران میگویند شرکتهای عینکسازی حضور پررنگی در دستههای لوکس و سطح مبتدی دارند. بارنجر گفت: «بهوضوح میتوان گفت که تجملگرایی در حال رونق گرفتن است و با کاهش بازپرداخت [پزشکی]، ارائه خدمات سطح مبتدی نیز برای مدتی سریعتر رشد میکند.»
در همین حال، تنشهای زنجیره تأمین همچنان پابرجاست و انتظار میرود که بر قیمتها در آینده تأثیر بگذارد. بارنجر گفت: «تورم در برخی از نقاط جهان در حال افزایش است، بنابراین ما در حال ارزیابی این تأثیر و چگونگی کاهش آن هستیم. ما تمام تلاش خود را برای جذب تورم انجام میدهیم و در مورد چگونگی تأثیرگذاری بر قیمتها بسیار محتاط هستیم.»
کروگر گفت: «میدانم که بیشتر رقبا قیمتهای خود را افزایش دادهاند. ما قصد نداریم قیمتها را افزایش دهیم، حداقل نه امسال. باید ببینیم چه اتفاقی در آنجا خواهد افتاد.»
معرفی فناوریهای پایین به بالا و از پایین به بالا، موضوع اصلی این نمایشگاه چهار روزه بود که در ۲۶ سپتامبر به پایان رسید و به موضوع فضای جدید دهکده دیجیتال تبدیل شد. سباستین بروس، مدیرعامل و مدیر خلاق Jaw Studio Lyon که به شکلگیری این منطقه جدید کمک میکند، میگوید: «ما میخواهیم وسیلهای باشیم که به صنعت عینکسازی کمک کند تا انقلاب دیجیتال خود را رقم بزند.»
EssilorLuxottica – تنها شرکت بزرگ عینکسازی که هنگام همکاری با Meta در Ray-Ban Stories از عینکهای هوشمند استفاده کرد – از جدیدترین نوآوری خود، یک خط تولید عینک که بهطور خاص برای بازی تحت لیسانس Oakley طراحی شده است، رونمایی کرده است. فریمهای این عینکها طوری طراحی شدهاند که با هدفون پوشیده شوند و دستههای انعطافپذیری دارند، در حالی که لنزها برای بهبود کنتراست صفحه نمایش، از جمله در نمایشگرهای OLED، و فیلتر کردن نور آبی استفاده میشوند.
بارنجر گفت: «وقتی به عینکهای هوشمند فکر میکنید، مردم میگویند که این یک پورتال به دنیای مجازی آینده است، اما آنها در حال حاضر شروع به استفاده در عینکهایی مانند بازیهای ویدیویی کردهاند. این باعث میشود که من به عینکهای هوشمند علاقهمند شوم: فردا آنها به دنیای دیجیتال متصل خواهند شد.»
شرکت سوئدی اسکوگا (Skugga) در حال نمایش چیزی است که ادعا میکند فناوری عینکهای هوشمند را تغییر میدهد، زیرا ماژولهای آن میتوانند در هر برندی از فریم عینک ادغام شوند. آلف اریکسون، مدیر ارشد محصولات، توضیح داد که هدف ما «ساخت فناوریای نیست که در دستگاهی قرار گیرد که مردم از آن استفاده نخواهند کرد.» «در طول دو سال گذشته، شاهد تغییر چشمگیری در تمایل به پذیرش [تولیدکنندگان عینک] بودهایم که متوجه شدهاند در غیر این صورت، شرکتهای بزرگ فناوری همانطور که بر صنعت ساعت تسلط داشتند، بر صنعت عینک نیز تسلط خواهند داشت.»
پس از هفت سال توسعه، این فناوری آماده تولید قادر به اندازهگیری عوامل حرکتی و محیطی است و طیف وسیعی از مزایای بالقوه در پاییندست، از تخمین میزان قرار گرفتن کاربر در معرض آلودگی و نور گرفته تا ارائه اطلاعات مربوط به وضعیت بدن و ورزش، و همچنین یک اکوسیستم باز برای توسعهدهندگان برنامه را ارائه میدهد. این شرکت جایزه معتبر Silmo d'Or را در بخش نوآوری فناوری/محصولات متصل دریافت کرد.
ناظران خاطرنشان میکنند که صنعت اپتیک در پیوستن به موج فناوری کند عمل کرده است، عمدتاً به این دلیل که بخش عمدهای از این صنعت هنوز تحت سلطه عینکسازان مستقل است. کدی چو، معاون رئیس بازاریابی جهانی در دیتا، گفت: «اپتیک اغلب یک کسبوکار خانوادگی است و میتواند در برابر فناوری مقاوم باشد. از نظر فناوری، عینکها سه تا چهار سال عقب هستند.»
چو، اهل سیلیکون ولی، سالهاست که دادهها را به بخشی از دنیای دیتا تبدیل کرده است. او میگوید: «ما از فناوریهای زیادی برای پیشبینی استفاده میکنیم.»
برای مثال، دیگر تولیدکنندگان بزرگ عینک در نمایشگاه اختصاصی بازدیدکنندگان حضور داشتند تا قابلیتهای خود را به عنوان ابزاری برای سادهسازی سفارش و بهبود مدیریت موجودی به نمایش بگذارند، که موضوع ارائهای توسط مدیر بازاریابی محصول مایکروسافت، عثمان چیهب، بود.
چند سال بعد، به گفته طراح، لویی لی، طرحهای بدون حاشیه بزرگ و مد روز مانند Embra از دیتا - اولین مدل بدون حاشیه منحصراً برای زنان در 20 سال گذشته - چشمگیر هستند، اما چند سال پس از تسلط مدلهای بنددار در سال 2010، این برند نیز به قابهای استات روی آورد.
چو گفت، این برند از تقاضا برای عینکهای لوکس خود بهرهبرداری میکند و فروشگاههای آفلاین خود را در خیابانهای خرید لوکس گسترش میدهد و اخیراً فروشگاههایی در Rodeo Drive در بورلی هیلز و Brompton Road در لندن افتتاح کرده است. چو گفت که این شرکت قصد دارد طی چند سال آینده هفت یا هشت فروشگاه دیگر افتتاح کند و شهرهایی مانند میامی، لاس وگاس، میکونوس، شانگهای، دبی و سنگاپور را هدف قرار دهد.
بازآفرینی برندهای سنتی، از ویژگیهای بارز بسیاری از برندهای مارکولین مانند پوچی و زنیا است که با لوگوهای جدیدشان طراحی شدهاند.
به طور کلی، تولیدکنندگان عینک شاهد تقاضای زیادی برای فریمهای ضخیم و مربع شکل، جزئیات چشمنواز و تغییر رنگ از مشکی به قهوهای بودهاند که در سالهای اخیر در پسزمینه محو شده است.
تغییر در جایگاه برخی از متخصصان کاملاً مشهود است. شفیرو که در سالهای اخیر از دست دادن چندین مجوز پرسود از جمله دیور، گوچی و فندی رنج برده است، در حال بازسازی سبد محصولات خود است. این گروه به دنبال افزایش حضور خود در فضای لباس زنانه است، به عنوان مثال با کارولینا هررا که سال گذشته با او قرارداد امضا کرد، و همچنین سایر برندهای سبک زندگی مانند باس و ایزابل مارانت، و همچنین از طریق برندهای خود یعنی پولاروید و کاررا. تروچیا گفت: «ما در حال حاضر طیف بسیار گستردهای را پوشش میدهیم. در حال حاضر ما به خوبی عمل میکنیم، مجوزهای جدید به خوبی پیش میروند، مجوزهای قدیمی به خوبی پیش میروند، برندهای خودمان نیز به خوبی پیش میروند...»
برخی از شرکتهای بزرگ در زمینه پایداری پیشرفتهایی داشتهاند. سافیلو فریمها و لنزهای ساخته شده از مواد بازیافتی شیمیایی Eastman Renew را به نمایش گذاشت، در حالی که میکیتا در تمام فریمهای استات خود به این ماده روی آورد و ادعا میکند اولین شرکتی است که این کار را در کل خط تولید خود انجام میدهد. این شرکت که حدود نیمی از سبد محصولات آنها را تشکیل میدهد، قیمتها را افزایش نداد.
دختر جیمی فاکس میگوید که پسرش «هفتهها از بیمارستان مرخص نشده بود» و «دیروز پیکلبال بازی کرد».
خریداران شیکپوش، کرمهای صورت ۹۰ دلاری خود را کنار گذاشته و این مرطوبکننده ضد چروک ۶ دلاری از برندی مورد تایید جین فوندا را انتخاب میکنند.
WWD و Women's Wear Daily بخشی از شرکت Penske Media هستند. © 2023 Fairchild Publishing LLC. تمامی حقوق محفوظ است.
زمان ارسال: ۱۸ مه ۲۰۲۳